Om te beginnen moet ik iets bekennen. Ik ben opgegroeid in een dorp en hoewel ik inmiddels het overgrote deel van mijn leven in Amsterdam woon, heeft het provinciale mij nooit helemaal verlaten. Zo kan ik mij bijvoorbeeld ergeren aan zwerfafval, graffiti en het wildplakken van stickers en affiches.
Patrick van den Hoven
Met zo’n karaktertrek is er in een stad als Amsterdam gelukkig altijd wel iets om je over te verbazen. En ja, ik weet het: er spelen grotere problemen in de wereld. Maar toch…
Mysterieuze blauwe boodschappen
Eind augustus viel mijn oog, uiteraard tijdens het uitlaten van ons hondje, op mysterieuze blauwe boodschappen die op stoepen, straten en allerlei objecten waren gespoten. Dan word ik nieuwsgierig. Even zoeken leerde dat de afzender niemand minder was dan De Eester.
Voor wie De Eester niet kent: het is de actieve en sympathieke buurtcoöperatie van het Oostelijk Havengebied, die zich met allerlei initiatieven inzet voor een sociale en duurzame buurt.
De blauwe boodschappen bleken reclame te maken voor twee openluchtfilmavonden op het dak van de Piet Heintunnel. Gratis toegankelijk voor alle buurtbewoners. Een mooi initiatief waar weinig op af te dingen valt.
Een lumineus idee
Maar ergens binnen het campagneteam van De Eester moet iemand zijn vinger hebben opgestoken met een lumineus idee: voor een paar tientjes regelen we een sjabloon en een bus blauwe krijtspray en dan zetten we de halve buurt vol met reclame. Kennelijk keek niemand op dat moment naar buiten en vroeg: willen we dit eigenlijk wel? En zo geschiedde.
Inmiddels zijn we bijna een maand en heel wat regenbuien verder. De filmavonden zijn allang voorbij, maar de blauwe boodschappen staan nog steeds behoorlijk luid en duidelijk in de openbare ruimte. Reclame voor een evenement van twee avonden die weken later nog op straat staat, begint toch verdacht veel te lijken op precies datgene waar deze plattelandsjongen zich doorgaans aan ergert.
Nog één buurtactiviteit
Misschien kunnen de gewaardeerde vrijwilligers van De Eester daarom nog één buurtactiviteit aan het programma toevoegen: met emmer en borstel langs de eigen reclame-uitingen. En voor het volgende evenement een communicatiemiddel kiezen dat iets beter past bij wat De Eester zelf al jaren met succes uitstraalt: zorg voor de buurt. Dan kan deze dorpeling zich daarna weer onbekommerd over andere zaken verbazen.
