Terwijl Black Friday elders in de stad vooral draait om volle tassen en opgejaagde kortingen, zet hotel The Social Hub aan de Wibautstraat een totaal andere toon. Het hotel nodigt buurtbewoners en gasten uit voor Rethink Black Friday, een initiatief dat ruimte schept voor ontmoeting, creativiteit en lokaal vakmanschap.
Uit nieuw onderzoek van YouGov in opdracht van The Social Hub komt een opvallend beeld naar voren: veel Nederlanders voelen onrust rond het koopjesfestijn. Een grote groep vertrouwt de kortingen niet, vreest de druk van marketing of zoekt juist rust en contact. Ook constateert de Autoriteit Consument en Markt dat aanbiedingen vaak misleidend zijn. In die context vormt Rethink Black Friday een rustige, sociale tegenhanger.
Op vrijdag 28 november verandert The Social Hub hotels in ‘Makers Markets’. In het hotel aan de Wibautstraat ligt de focus op lokale makers, ontmoeting en een ontspannen sfeer. Geen dwingende kortingen, geen haast, maar tijd voor gesprekken en inspiratie. Buurtbewoners en hotelgasten kunnen rondlopen, makers spreken en ontdekken hoe creativiteit een antwoord biedt op koopdruk.
The Social Hub profileert zich al langer als impactgedreven organisatie. Als gecertificeerde B Corp kiest het merk voor initiatieven die lokale gemeenschappen sterker maken. In Amsterdam krijgt de markt een speciale editie in samenwerking met Kantamanto Social Club, een platform dat inzet op inclusieve en circulaire mode.
Zorgen rond Black Friday
De cijfers van het YouGov-onderzoek schetsen een duidelijk patroon. Een grote groep shoppers ervaart spanning rond Black Friday. Veel mensen twijfelen aan de aanbiedingen, sommigen vrezen een mogelijke verslaving aan koopimpulsen of voelen druk vanuit hun omgeving. Ook emotionele schommelingen spelen een rol: een deel van de ondervraagden verbergt aankopen voor geliefden of voelt zich na afloop schuldig. Jongere generaties herkennen die druk nog sterker.
Juist daarom richt The Social Hub zich dit jaar op verbinding. Niet online klikken, maar offline praten. Niet wegduiken in een scherm, maar een gesprek aangaan met een maker uit de buurt. Het hotel wil zo een warmere en eerlijkere ervaring neerzetten.
‘Ruimte voor echte ervaringen’
Trix Van der Vleuten van The Social Hub, licht het initiatief toe: ‘De ruis rond Black Friday klinkt overal. Daardoor raakt soms uit beeld wat belangrijk is. Wij nodigen mensen uit om even tot rust te komen, een maker te spreken, een vriend te ontmoeten of simpelweg een moment adem te halen. Onze ruimtes zijn plekken voor gemeenschap en contact. Met Rethink Black Friday willen we precies dat faciliteren.’
Makers Market op 28 november
In The Social Hub Amsterdam City staan op 28 november van 17.00 tot 21.00 uur verschillende Amsterdamse makers klaar. Onder meer Etta Studio, Knits & Notes en Studio Fer geven bezoekers de kans om kledingstukken te laten upcyclen en zo oude items nieuw leven te schenken. De sfeer draait om tijd nemen, inspiratie opdoen en creatieve energie delen.
