In drie dimensies door de wereld van Frida Kahlo

In het pand aan de Mauritskade waar tot een paar jaar geleden Van Moof zat met z’n modieuze, dure fietsen, is sinds kort Vincent Hall gevestigd. Een nieuw initiatief op het gebied van beeldende kunst in Amsterdam. Met een tentoonstelling over de Mexicaanse kunstenares Frida Kahlo.

 Anne-Mariken Raukema

Al vier jaar is de van oorsprong Russische Xenia Mazhorova in Nederland en volgt intussen Nederlandse les. Opgeleid als econoom en journalist rolde ze uiteindelijk in de wereld van het event management. Aanvankelijk waren dat concerten en congressen, nu vervult ze de rol van Cultural Program Coördinator bij Vincent Hall.

Volop ruimte
Beneden in het pand aan de Mauritskade zijn verschillende grote en kleinere ruimten waar nu, nog tot eind september, een tentoonstelling over de Mexicaanse kunstenares Frida Kahlo te zien is. De scheidingswanden heeft het team van Vincent Hall, zo’n twintig jonge mensen, er zelf in gezet. Boven is een heel grote lege ruimte waar nog een of twee wanden in komen en zo een afgesloten ruimte maken voor lezingen en voorstellingen.

Door de enorme ramen zie je het Metis Montessori aan de overkant. Aan de andere kant is een grote open kantoorruimte, met lage banken, bijzettafeltjes, boekenkasten en er ligt een grote hond lui te wezen. In de hoeken wat bureaus met grote beeldschermen waar elke dag van de week aan wordt gewerkt. Mazhorova: ‘We hebben dit project ontworpen als een open ruimte waar bezoekers na de tentoonstelling naar ons kantoor kunnen komen en met het team achter het project kunnen praten. Sommige van onze ontwerpers werken hier in Vincent Hall, terwijl anderen vanuit landen als Hongarije, Rusland en Duitsland op afstand bij ons komen werken.’

Frida Kahlo
Her en der staan nieuwe zonnestoelen van hout en katoen in geel en rood. In een grote, donkere, ronde ruimte liggen op de zwarte vloer zwarte zitzakken, waar je lekker onderuitgezakt naar de 35 minuten durende multimedia ‘film’ kunt kijken over leven en werk van Frida Kahlo. Zeker geen standaardfilm, net zomin als de vier minuten durende documentaire over haar jeugdjaren in Mexico, die aan de hand van een jeugdfoto van Kahlo helemaal met AI is gemaakt. Hier heeft een heel team van techneuten en ontwerpers maandenlang aan gewerkt.

Een bezoek sluit af met een enorme 3D-bril op je hoofd, waar je een bijzonder sensatie ondergaat in de wereld van Kahlo. Je zweeft door een niet bestaande wereld en moet echt overal kijken, links en rechts, boven en onder je. En altijd is er de vertrouwde en rustgevende vrouwenfiguur met de zware wenkbrauwen.

Vincent Hall
Sinds 2014-2015 is de organisatie actief in de distributie van videocontent in de Verenigde Staten en Europa, met name in Duitsland. In april 2025 vestigden ze hun hoofdkantoor aan de Mauritskade 55a, compleet met een ruime tentoonstellingsruimte. ‘We hebben onszelf Vincent Hall genoemd omdat onze reis naar multimediatentoonstellingen begon met het animeren van de werken van deze kunstenaar. De naam is een eerbetoon aan de grote Nederlandse schilder die ons oorspronkelijk inspireerde om dit format te verkennen’, aldus de programmacoördinator.

Nee, er zijn geen contacten met het Van Gogh Museum. Eerder hadden we ook online-exposities over Banksy en Gustav Klimt en binnenkort willen we graag ook iets doen met Jeroen Bosch’, aldus Xenia.

Ik zou niet zeggen dat we direct geïnspireerd zijn door Teamlab; wat ons écht inspireert, zijn de kunstenaars zelf. Hun werk bestuderen we en brengen we tot leven via multimedia. Ik noemde Teamlab simpelweg als een van de grote collectieven die actief zijn op het snijvlak van kunst en technologie, met projecten in landen als de VS, de Emiraten en Maleisië.

Rolmodellen
Primair zijn de tentoonstellingen, en bijbehorende activiteiten, bedoeld om kunst toegankelijk te maken. ‘Het gaat om verhalen vertellen en kennis overdragen. Veel bezoekers die vaak pas na anderhalf uur het pand verlaten, hebben een klik met – in dit geval – Frida Kahlo gekregen. En dan zijn de mensen van Vincent Hall tevreden. De keuze van de kunstenaars is niet alleen ingegeven door populariteit. Frida Kahlo is behalve als bijzonder beeldend kunstenaar inmiddels ook bekend als rolmodel voor de derde feministische golf en de lhbtq-gemeenschap. Banksy spreekt mensen aan vanwege zijn opstandigheid en moed.

Ik zou er nog aan toe willen voegen, zoals ik al eerder zei: het is vrij breed en niet beperkt door bijvoorbeeld nationaliteit of leeftijd. Onze bezoekers zijn over het algemeen gepassioneerd door zowel kunst als moderne technologie.

Doelgroepen
Xenia Mazhorova: ‘We koersen op inwoners van Amsterdam en omgeving, toeristen en we merken steeds vaker dat mensen die door het Oosterpark wandelen bij ons binnenkomen’, zegt Mazhorova. Omdat Amsterdam geldt als een internationale stad, waar alle inwoners geacht worden het Engels zo goed onder de knie te hebben dat ze alle teksten kunnen lezen, zijn alle teksten Engelstalig. ‘Omdat we regelmatig met onze bezoekers praten, houden we hun behoeften nauwlettend in de gaten. Mochten er vertalingen of een audiogids nodig zijn, dan zullen we zeker overwegen om die toe te voegen.

Subsidie krijgt Vincent Hall niet. De inkomsten worden gegenereerd uit kaartverkoop, verkoop van de ‘content’, verhuur van de ruimten en de activiteiten. Kaarten zijn aan de prijs (€ 21,00 per persoon, voor kinderen, studenten, senioren en groepen gelden lagere tarieven), maar het is de moeite van een bezoek zeker waard.

Check www.vincenthall.nl