In het straatbeeld van Oost zie je steeds vaker een trui op met grote witte letters: OOST. Simpel, krachtig en herkenbaar. De trui komt van het Amsterdamse merk Jill & Gio, en ontstond als lokaal initiatief van ontwerpster Jildou. Wat begon met een paar handgedrukte exemplaren groeide in korte tijd uit tot een herkenbaar symbool voor buurtgevoel en trots op Oost.

Van idee tot ontwerp
De trui is bedacht door Jildou, mede-oprichter van het Amsterdamse merk Jill & Gio. ‘Ik woonde lang in Oost en voel me sterk verbonden met dit stadsdeel’, vertelt ze. ‘Ik wil me echt identificeren met mijn buurt, ik ben gek op Oost.’ Oorspronkelijk komt ze uit Heerenveen, maar haar hart ligt inmiddels al twintig jaar hier.

In april begon het avontuur met een klein aantal zelf gedrukte truien. ‘Handgemaakt, echt een Amsterdams merk’, zegt Jildou. De rode stip op de trui staat voor de verbinding met de stad. Wat begon als een lokaal initiatief groeide snel uit tot iets groters. ‘Eerst maakten we alleen Oost, maar al snel kwamen er vragen van Noord en Zuid. Toen volgden de vier windrichtingen en daarna werd het steeds uitgebreider, meer kleuren, t-shirts en hoodies.’

Femke Halsema kreeg er een
De gemeente toonde ook interesse. Stadsdeel Oost bestelde truien voor medewerkers, en zelfs burgemeester Femke Halsema kreeg er een. Toen zij de OOST-trui op haar socials liet zien, groeide de bekendheid nog verder. ‘Ik was echt trots op ons ontwerp, toen ik haar post op instagram zag.’

Dat juist in Oost zo’n trui aanslaat, zegt veel over het karakter van de wijk. ‘Hier ontstaan initiatieven van onderaf, ontmoet traditie de vernieuwing, en is creativiteit overal zichtbaar, van lokale ateliers tot buurtmarkten’, zegt een bezoeker aan de winkel die de trui past.

Een merk met richting
Jill & Gio beschrijft zichzelf als een merk dat rust, richting en betekenis brengt in een wereld vol ruis. Het label richt zich op unisex tops – truien, hoodies en T-shirts – met een minimalistisch ontwerp en een sterke symboliek. De woorden Noord, Oost, Zuid, West en Centrum verwijzen niet alleen naar stadsdelen, maar ook naar persoonlijke richtingen in het leven. De rode stip symboliseert focus, balans en de kracht van eenvoud.

Jildou: ‘We willen kleding maken met betekenis. Geen schreeuwerige prints, maar iets dat mensen kunnen dragen met trots – of dat nu gaat om hun buurt of om hun eigen pad.’

Star Conceptstore heeft ‘m
De OOST-trui is verkrijgbaar bij Star Conceptstore aan de Waldenlaan 204 in winkelcentrum Oostpoort. Daar staat Jildou zelf één dag per week in de winkel. Elke dag neemt een andere ondernemer plaats achter de toonbank, zodat bezoekers steeds nieuwe makers ontmoeten.

Star Conceptstore biedt een podium aan lokale ontwerpers, vintage kleding en duurzame merken. De winkel ademt creativiteit en betrokkenheid; een deel van de opbrengst gaat naar een weeshuis in Oeganda. Hier draait winkelen niet alleen om mode, maar ook om betekenis.

Bij de Star Conceptstore in Oostpoort kun je de trui passen. Online is de trui beschikbaar op starstore.nl